Quel est votre champ lexical sur le web ?
En fait vous avez 3 champs lexicaux qui peuvent se rejoindre mais qui souvent sont différents.
En premier lieu, il y a le champ lexical des mots et expressions que vous ciblez, les mots et expressions pour lesquels vous voudriez être bien référencés sur Google.
En second lieu, il y a le champ lexical des mots et expressions qui ressortent de votre présence web, c’est-à-dire les mots et expressions qui se dégagent des pages web que vous contrôlez. Bien souvent ce champ lexical est surprenant pour vous car il peut contenir des mots ou expressions aussi pertinentes que « compte client » ou « connectez-vous » ou « mot de passe oublié » ou « copyright » ou « image » ou « contactez-nous » 😉
En dernier, il y a le champ lexical de votre entreprise dans la vie réelle.
Si l’on prend l’exemple des marques de luxe, elles peuvent très bien avoir 3 champs lexicaux distincts.
- le champ lexical de la marque tel qu’il est défini dans la vie réelle, à grands coups d’études de marketing, de positionnement et de relations presse.
- le champ lexical de leur présence sur internet qui à cause d’erreurs ou d’oublis techniques sur le web peut être différent
- le champ lexical des mots et expressions pour lesquels la marque aimerait apparaître en première page des résultats d’une requête relative sur Google
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